Comment bien définir une stratégie de contenu pour le web et les réseaux sociaux ?

Le web et les réseaux sociaux se présentent aujourd’hui comme des incontournables pour la communication des professionnels. Pour les mettre à profit, il vous faut proposer du contenu puisque c’est ce que recherche tout internaute ou utilisateur d’un réseau social. Une stratégie de contenu est nécessaire pour atteindre votre public cible. Tendances.Media vous explique ici comment la mettre en place.

Appréhendez les attentes de votre cible

Le contenu de votre site web, de votre compte ou page de réseau social doit être destiné à une catégorie de personnes que vous aurez ciblée. Pour vous assurer que votre stratégie de contenu sera optimale, intéressez-vous à votre cible. Cherchez à connaître ce qu’elle aimerait lire ou voir sur votre site. Recueillez et analysez les données relatives aux centres d’intérêt de votre public cible. Des outils tels que Google Analytics (pour les sites web) et Facebook Analytics (pour Facebook) servent à analyser le comportement de l’audience. Ils vous aideront à appréhender le contenu que votre cible attendrait de vous.

Intéressez-vous aux concurrents

La course à la visibilité sur le web et les réseaux sociaux est très engagée. Pour avoir la bonne stratégie de contenu, il vous faudra tenir compte de ce que fait la concurrence. Vous détecterez ainsi les leviers sur lesquels agir pour prendre de l’avance sur les autres. Intéressez-vous aux concurrents qui ont du succès et ceux qui ne l’ont pas avec leurs contenus. Identifiez les réseaux sociaux sur lesquels les concurrents sont le plus présents. Vous pourriez ainsi définir une stratégie qui se démarquera de la masse ou vous orienter vers les sites les moins investis.

Définissez le canevas des contenus

Pour avoir du trafic sur votre site internet et vos réseaux sociaux, vous devez proposer des contenus qui apportent de la valeur ajoutée à la cible. Il vous faut ainsi définir le canevas de vos contenus. Vous aurez d’abord à choisir la forme. Il peut s’agir d’écrits (articles, lettres d’information, livres blancs…), de photos, de vidéos et/ou de podcasts. La forme du contenu doit être adaptée au média de publication.

Sur un réseau social tel qu’Instagram, par exemple, vous devez proposer des photos et des vidéos. Sur un site web, pensez principalement aux écrits que vous pouvez illustrer avec des images, des infographies et des vidéos. En plus de la forme, définissez les thématiques à aborder dans vos contenus. Précisez aussi le rôle principal que joueront vos publications. Par exemple, vous pouvez décider de donner des conseils, de dévoiler les coulisses de votre activité, de vendre des produits et/ou services…

Établissez un calendrier de contenu

Afin de mettre votre site web et vos réseaux sociaux au profit de votre activité, élaborez un calendrier de contenu. Cela consiste à définir les dates et heures auxquelles vous devez mettre en ligne des contenus ainsi que la fréquence de publication. Le calendrier de contenu vous permettra d’avoir une vue globale sur les actions à effectuer sur les médias. Ce document doit indiquer le contenu à publier sur chaque média.

L’agence Tendances.Media vous propose son accompagnement pour la définition d’une stratégie de contenu efficace. Grâce à nos spécialistes en content marketing (marketing de contenu), nous créons les contenus et gérons le référencement pour nos clients.