L’impact du design sur votre SEO et vos conversions

Le design contribue largement au succès d’un site. Toutefois celui-ci ne doit pas se faire au détriment du SEO et de votre conversion.
C’est pourquoi nous avons regroupé 3 erreurs qu’il ne faut pas commettre pour favoriser l’engagement de vos visiteurs et booster votre SEO !

Un contenu indéchiffrable

Pour satisfaire les critères E-A-T(Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) de Google, votre contenu doit répondre à plusieurs critères. D’une part, vous devez faire preuve d’expertise dans votre domaine — gage de qualité pour délivrer du contenu pertinent, à haute valeur ajoutée. D’autre part, vous devez faire preuve d’autorité et de crédibilité.
En d’autres termes, votre contenu doit provenir d’une source fiable et faire référence dans votre milieu.

Malheureusement certains éditeurs de sites ne parviennent pas à engager leurs visiteurs malgré le respect de ces critères. Dans ce cas précis, le manque d’engagement peut être dû à :

• une police d’écriture peu propice à la lecture (évitez autant que faire se peut les polices exotiques) ;
• des phrases à rallonge alourdissant les propos ;
• des paragraphes écrits en italique. Préférez l’écriture en romain pour une meilleure lisibilité, l’italique doit être réservé pour marquer la distinction d’un mot.
• une couleur non adaptée pour la lecture sur écran.

Cette liste n’est pas exhaustive, une taille de police trop petite peut tout aussi bien gêner la lecture et suffire pour que l’utilisateur parte de votre page. N’oubliez pas que Google a tout intérêt à satisfaire les exigences de l’internaute, et donc de trier les sites à la volée qui ne respecteraient pas ces points de qualité. L’utilisateur de votre site doit être pleinement satisfait de sa visite.

Un choix de couleur inapproprié

Ne dit-on pas que le diable est dans les détails ? Pourtant, pour certains éditeurs encore, la couleur des boutons CTA(call to action) a peu d’importance. Or c’est une erreur courante que beaucoup commettent. Le site de design Fab en est la preuve ; en effectuant plusieurs modifications de leurs boutons, ils ont obtenu 49 % d’ajouts de panier supplémentaires!

On dit généralement que le jaune, le vert ou le marron sont les couleurs les moins appréciées sur le web, toutefois, cela dépend de votre secteur d’activité. C’est la raison pour laquelle il faut tester et comparer les taux de conversion.
Qui plus est, le message (acheter ou ajouter au panier), la taille, la forme (rectangulaire, carré…), et l’emplacement de votre CTA joueront aussi un rôle important dans votre taux de conversion.

Le recours massif aux fichiers CSS et JavaScript

Souvent, et à juste titre, les designers abusent des scriptset add-onsdivers pour donner une singularité au site. Néanmoins, cela a souvent pour effet d’augmenter le temps de chargement du site, et d’autre part de compliquer l’indexation du contenu notamment pour ce qui concerne le JavaScript.

Même si Google a annoncé le contraire en prétextant pouvoir comprendre un site développé avec des frameworks JS (Angular…), la pratique ne semble pas corroborer leurs dires.
Le crawl, l’indexation des pages d’un site, en JS est particulièrement difficile, et ce, même si des solutions techniques telles que le passage par du prerenderinget le développement en SSR peuvent régler tout ou partie des problèmes.

Faite confiance à Tendances.media pour vous aider à construire un site adapté au SEO!